Green Fake με διαφορά › οικονομία πωλήσεων

5
Green Fake με διαφορά › οικονομία πωλήσεων

Στην πραγματικότητα, ήθελα να σας ζητήσω να ρίξετε μια ματιά Owntherealityshop να ρίξει – αλλά αυτός ο ιστότοπος δεν είναι πλέον προσβάσιμος από σήμερα το πρωί. Ο ιστότοπος ήταν μέρος μιας δράσης της Yes Men, μιας οργάνωσης που το dpa αποκαλεί «αντάρτικη ομάδα επικοινωνιών». Έχει αναλάβει την εταιρεία αθλητικών ειδών Adidas.

Πρώτα έστειλε ψεύτικες προσκλήσεις στον Τύπο της Adidas στην Εβδομάδα Μόδας με την είδηση ​​ότι ένας πρώην εργάτης κλωστοϋφαντουργίας από την Καμπότζη ήταν ο νέος συν-CEO του αφεντικού της Adidas, Björn Gulden. Επιπλέον, υπήρχε ο ειδικά δημιουργημένος και πολύ αληθινός ιστότοπος. Η ίδια η εκδήλωση επρόκειτο να σηματοδοτήσει την παγκόσμια πρεμιέρα μιας σειράς αθλητικών ειδών από την Adidas που θα «τιμούσε τις ιστορίες των κακοποιημένων εργαζομένων» και θα έθεσε «ένα πρωτοποριακό πρότυπο για το στυλ, την ποιότητα και το όραμα του κλάδου», αναφέρει η dpa.

Στη συνέχεια, αιώρησε τεχνητά αιματοβαμμένους, χτυπημένους ανθρώπους με σκισμένα ρούχα πάνω από την πασαρέλα. «Πραγματικά δεν έχω ξαναδεί influencers και ανθρώπους της μόδας στην πρώτη σειρά τόσο σοκαρισμένους και ντροπιασμένους… όλα έμοιαζαν πολύ αληθινά… έπρεπε πραγματικά να σκεφτείς τους κακοποιημένους εργάτες στα εργοστάσια προμηθευτών. Και κάποιοι από αυτούς συνειδητοποίησαν σταδιακά ότι η Adidas δεν ήταν πίσω από αυτό», ανέφερε Η Julia Vismann στο Deutschlandfunk

εύγλωττη σιωπή

Το Yes Men κατηγορεί την Adidas ότι δεν δίνει σημασία στα δικαιώματα των εργαζομένων όταν πρόκειται για προμηθευτές από την Καμπότζη, για παράδειγμα, και ότι, μεταξύ άλλων, δεν έχουν πληρώσει μισθούς. Η Adidas χωρίς έκπληξη αρνείται τους ισχυρισμούς.

Τώρα θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν η ενέργεια έχει συνέπειες. Εάν υπάρχει αλήθεια στους ισχυρισμούς, η Adidas μπορεί πρώτα να δει τις πληροφορίες στον ιστότοπό της για την αειφορία σχετικά με το θέμα «Άνθρωποι στην εφοδιαστική μας αλυσίδα» επάλειψη στα μαλλιά. Επιπλέον, οι εταιρείες με περισσότερους από 3.000 υπαλλήλους έπρεπε να συμμορφωθούν με τον νόμο περί εφοδιαστικής αλυσίδας δέουσας επιμέλειας (LkSG) από την 1η Ιανουαρίου. Στοχεύει στη βελτίωση της προστασίας των ανθρωπίνων δικαιωμάτων στις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού. Ο νόμος ορίζει τους «τυπικούς κινδύνους της εφοδιαστικής αλυσίδας». Αυτό περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, την «απαγόρευση παρακράτησης εύλογου μισθού». Ο ισχυρισμός κατά της Adidas εμπίπτει σε αυτό;

Σε κάθε περίπτωση, το Yes Men δεν φοβάται καμία νομική συνέπεια. Αντίθετα, οι εταιρείες που στοχεύουν οι ακτιβιστές δεν διαμαρτύρονται. «Θα το θέλαμε, αλλά δυστυχώς δεν συμβαίνει», μετανιώνει Ο ιδρυτής του Yes Men, Mike Bonnano, στη συνέντευξη στο Spiegel. Μια ησυχία που μιλάει από μόνη της.

Κακό για τους καλοπροαίρετους

Είναι μαλλιοτράβηγμα: Τέτοιες ενέργειες έχουν νόημα, είναι απαραίτητες και δικαιολογημένες εάν χτυπούν τους κατάλληλους ανθρώπους και αποκαλύπτουν παράπονα. Ταυτόχρονα, δυσφημούν όλες εκείνες τις εταιρείες που ασχολούνται σοβαρά με τη βιωσιμότητα. Και διασφαλίζουν ότι οι άνθρωποι έχουν όλο και λιγότερη εμπιστοσύνη στις μάρκες. Και το μάρκετινγκ ως τέτοιο; … έρχεται ως εκ των προτέρων ψευδής, χειριστική πειθαρχία. Ο Mike Bonnano λέει στο Der Spiegel: „Σε σύγκριση με τα άλλα ψέματα και θρύλους του μάρκετινγκ, το δικό μας έχει το πλεονέκτημα ότι είναι επιθυμητό και κάνει τις εταιρείες να φαίνονται αρκετά παλιές.“ Ίσως αυτοί που είναι υπεύθυνοι για το μάρκετινγκ θα πρέπει να σκεφτούν να ξεκινήσουν μια δική τους εκστρατεία δημοσίων σχέσεων κάτι να κάνω.

Χρειάζονται νέες έννοιες

Και μια άλλη συμβουλή για μια ουσιαστική δραστηριότητα, η οποία δεν πρέπει να εκληφθεί ως κυνική: Οι ευφάνταστοι άνθρωποι του μάρκετινγκ είναι σήμερα περιζήτητοι στα θέρετρα χειμερινών σπορ. Το άρθρο της Handelsblatt που αξίζει να διαβάσετε „Κλιματική αλλαγή και ενεργειακή κρίση – Ο τουρισμός σκι της Ευρώπης πριν από το τέλος;“ περιγράφει τις τρέχουσες και προβλέψιμες συνέπειες των θερμών χειμώνων για τα – δυστυχώς τώρα με την κυριολεκτική έννοια – hotspots στις Άλπεις. Σε πολλά μέρη, επεξεργάζονται ιδέες για έναν νέο, βιώσιμο τουρισμό πέρα ​​από το τεχνητό χιόνι, κάτι που θα ήταν ωραίο και ουσιαστικό έργο.

Ω, και ενώ βρισκόμαστε στο θέμα του „με νόημα“: στο μέλλον, η πολύτιμη συνάδελφός μας Anja Sturm θα φροντίζει για ουσιαστική δουλειά και σχετικά θέματα στο νέο ενημερωτικό δελτίο „Work & Culture“, στο οποίο μπορείτε να εγγραφείτε δωρεάν δωρεάν εδώ. Το επεισόδιο 1 φέρει τον όμορφο τίτλο „Καλύτερα άνεργος παρά δυστυχισμένος“. Για να δούμε αν η Anja Sturm θα έχει σύντομα στην ατζέντα της το θέμα «Η Adidas έχει προβλήματα με τους νέους».

Καλή εβδομάδα και να προσέχετε το μέλλον!

Βιωσιμότητα και μάρκετινγκ: πάνε μαζί; Βρίσκουμε: Ναι! Κάθε Τετάρτη στις 5 μ.μ. υπάρχει το πιο σημαντικό πράγμα από την εβδομάδα. Εδώ το δικό μας «Πράσινη Τετάρτη» – Ενημερωτικό Δελτίο εγγραφείτε σε.

Schreibe einen Kommentar